Фирменный стиль

Фирменный стиль – способ идентификации компании и ее продукции на потребительском рынке.

Задачи, которые стоят перед нами в этом направлении – подобрать название и разработать логотип, которые бы точно отразили образ компании-заказчика, ее цели и задачи. Сформировали устойчивое позитивное отношение к ней и ее продукции, заложили основы успешного развития бренда.

При решении этих задач, мы тщательно изучаем индивидуальные особенности создаваемого бренда, его потребителей и конкурентов. Руководствуясь полученными в процессе данными, с помощью цветовых, графических и шрифтовых решений, мы создаем уникальный, запоминающийся фирменный стиль, расчитанный на правильное и полноценное восприятие с первого же взгляда.

При создании фирменного стиля мы предлагаем комплекс работ, направленный на создание пакета фирменной презентационной полиграфии, основного носителя фирменного стиля.

Фирменный стиль (основной пакет)

1. Логотип и знак
2. Визитная карточка
3. Фирменный бланк
4. Бланк-факс
5. Евро-конверт, конверт формата А4

Фирменный стиль (средний пакет)

1. Логотип и знак
2. Визитная карточка
3. Фирменная папка
4. Фирменный бланк
5. Бланк-факс
6. Евро-конверт, конверт формата А4
7. Пакет
8. Оформление транспорта
9. Оформление фирменной одежды

Brand-book (полный пакет)

Бренд-бук - это свод единых правил презентации и идентификации бренда, его атрибутов. В обиходе brand-book часто путают с фирменным стилем, однако фирменный стиль - это только часть brand-book. Вся "книга" формулирует и объединяет ценности марки, ее миссию, позиционирование, фирменный стиль, требования к упаковке, маркировке, рекламным объявлениям. Brand-book определяет правила визуальной идентификации бренда, использования корпоративного стиля, фирменного стиля на упаковке, регламентирует авторские права на представленные стилистические и цветовые решения.

Brand-book необходим корпорациям и владельцам торговых марок для защиты имиджа компании и продукта. Визуальная идентификация марки важна для узнавания ее на рынке, подтверждения подлинности. Кроме того, для производителей широкой гаммы своих продуктов важно, чтобы все торговые марки были похожи. При разработке упаковки и рекламной кампании нового продукта агентством, с которым раньше не сотрудничали, больше вероятности, что продукт органично впишется в существующую линейку, ведь основные правила и характеристики уже прописаны. Кроме того, нет необходимости проводить долгие совещания для разъяснения политики компании, выявления стилистики для того, чтобы создать адекватную коммуникацию, отвечающей духу компании или торговой марки.

Не существует определенной структуры brand-book. Она зависит от того, является ли brand-book документом для корпорации или для отдельного продукта (категории продуктов). Наиболее полный документ состоит из:

Основные принципы корпоративной идентификации

Корпоративный стиль

1. Корпоративная марка и логотип
2. Эталонные цвета
3. Специфическое шрифтовое оформление

Допустимые и недопустимые варианты использования логотипа. Корпоративная документация

1. Бланки внутренней и внешней корреспонденции
2. Визитки, конверты, блокноты

Оформление информационных материалов по деятельности компании. Варианты использования корпоративного стиля для PR, рекламных и маркетинговых мероприятий.

1. Web-сайт, реклама в сети Интернет
2. Презентации; ежемесячные, квартальные и годовые отчеты
3. Прямая почтовая рассылка
4. Реклама в прессе и Интернет

Использование корпоративного стиля при оформлении продукции и в сопутствующих материалах.

1. Идентификация продукции
   
2. Прайс-листы
   
3. Документация на продукцию
   
4. Этикетка
   
5. Информационные материалы по продуктовым сериям и модификациям
   
6. Рекламные и информационные материалы о продукции
   

В случае, когда brand-book разработан для корпорации, раздел об использовании корпоративного фирменного стиля состоит из правил использования элементов корпоративного стиля, их расположения. Обязательно указание корпоративной гаммы цветов с указанием номера цвета по системе Pantone (или CMYK, если цвет составной). В соответствующем разделе указываются правила размещения логотипа корпорации на бланке, визитке, папке, конверте, сувенирной продукции, POS-материалах, в оформлении офисов, торговых помещений, в рекламе (в том числе, наружной). Кроме того, должны быть представлены примеры грубых нарушений правил использования логотипа, цветовой гаммы, размеров, размещения.
Если brand-book разработан для отдельной категории продуктов, то, кроме указания стандартов фирменного стиля для торговой марки, необходимо регламентировать использование элементов фирменного стиля на упаковке. Это включает правила расположения мастербренда и подкатегорий (справа, слева, сверху, снизу, посередине); процентное соотношение размеров логотипов; правила размещения на лицевой, оборотной и боковых сторонах упаковки; правила шрифтового оформления.

Важным разделом brand-book является юридическая часть, которая регламентирует авторские и смежные права, права на торговые марки, правила использования требований к дизайну, элементов фирменного стиля корпорации или торговой марки.