Типовые цели web-сайтов

Поставленная цель, определяет весь путь движения к ней. Если на этапе определения цели создания вашего сайта была допущена ошибка, то все остальное, сделанное по его разработке будет, как минимум, бесполезно и убыточно, а как максимум – вредно и опасно для вашего бизнеса.

Мы изначально отказываемся от деления сайтов на категории, так как для достижения одной и той же цели, могут быть использованы различные подходы и типы web-сайтов.

Итак, цели сайтов:

1. Представлять информацию о компании
2. Увеличить продажи (выход на новые рынки и укрепление на старых)
3. Прямые продажи через web-сайт (on-line магазины)
4. Организовать новый бизнес в Интернет
5. Продвижение какого-либо продукта или бренда

Достичь этих целей можно различными путями. Все зависит от вашего выбора, ситуации на рынке в вашей отрасли и бюджета самого проекта.

1. Представлять информацию о компании

Для достижения этой цели больше подходят корпоративные сайты и интернет-представительства.

Подобные сайты, как правило, включают информацию о компании, ее услугах, продукции, контактную информацию и любую другую информацию, представляющую интерес для ваших партнеров и клиентов. Многие компании начинают именно с этого.

2. Увеличить продажи компании

Цель любой компании, работающей в условиях современного рынка. Рост продаж посредством web-сайта может осуществляться различными способами. Процесс увеличения продаж условно можно разбить на три составляющие:

• Изучение целевых потребителей
• Привлечение целевых потребителей на сайт
• Повышение привлекательности сайта

Первый этап относится к маркетинговым исследованиям. Хорошо, если ваша компания уже имеет полноценный профиль вашего целевого потребителя, который нужно будет адаптировать для среды Интернет. Если профиля нет, то его нужно составить самостоятельно или обратиться в компанию, предоставляющую подобную услугу.

Следующие два этапа роста продаж реализуются посредством продвижения сайта, его рекламы и

правильно построенной коммуникации на сайте.

3. Продавать через web-сайт

Для этой цели идеально подходит Интернет-магазин. Перед его проектированием и созданием, нужно провести мероприятия, направленные на увеличение продаж и изучение спроса (см. п.2).

4. Организовать новый бизнес в Интернет

Сложный, комплексный и высокотехнологичный проект. Как и любой новый бизнес-проект в реальной жизни, состоит из множества бизнес-задач. Каждый такой проект реализуется сугубо индивидуально и в тесном контакте заказчика и исполнителя.

Как пример, это могут быть:

• Интернет-магазины
• Информационные порталы
• Биллинговые системы и т.д.
• On-line сервисы

5. Продвижение продукта или бренда

Основная задача  - создать уникальный, привлекательный и запоминающийся имидж нового продукта. Половина дела – создание такого имиджа. Вторая половина – продвинуть его через Интернет.

Создание имиджа, стиля – в первую очередь, задача коммуникации, а именно -  дизайна. Продвижение нового продукта через Интернет - задача не менее сложная. Как правило, она включает:

• Баннерные показы
• Привлечение целевых потребителей
• Мероприятия Public Relations (PR)
• Реклама на «правильных» Интернет-площадках
• и т.д.

И помните, выбор цели – всегда только ваш выбор.